馬克思主義經(jīng)濟學(xué)早已明確，求新求變是社會發(fā)展的原動力。20年，對于德立而言，則是一場永不停止的求新求變的發(fā)展之旅，而對于行業(yè)而言，更是一場日新月異的變革。     

       隨著消費趨勢的不斷變化，用戶對于品牌的要求也在不斷的變化。德立作為中國淋浴房品牌的先驅(qū)與開拓者，同樣也面臨品牌升級的問題。如何緊跟整體經(jīng)濟形勢以及用戶需求的變化，由傳統(tǒng)的產(chǎn)品思維向用戶思維轉(zhuǎn)變，為客戶提供更具設(shè)計感的、與消費者的生活與品位相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品解決方案，成了德立淋浴房的當(dāng)務(wù)之急。

      為此，德立淋浴房于2018年10月18日在武漢黃鶴樓，舉辦了一場主題為“不凡設(shè)計 ，讓幸福生活觸手可及”的新品、新VI發(fā)布會。如果說2018年1月與鳳凰設(shè)計團隊在鳥巢的牽手，是德立放出品牌轉(zhuǎn)型升級的煙幕彈，那么，這場黃鶴樓峰會便是德立從高端定制品牌走向“國民淋浴房”最重要一步。

       德立最新LOGO、產(chǎn)品揭曉品牌形象更“親民”

      重塑品牌事關(guān)重大，改變現(xiàn)有的品牌名稱或形象可能會非常冒險。但同時，品牌形象升級也可能恰恰是治愈品牌病痛的不二良方。當(dāng)企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展受阻，擺脫瓶頸十分困難時，品牌升級則能幫助企業(yè)重新定位受眾，提供全新產(chǎn)品，重塑品牌在大眾心目中的形象。

     峰會當(dāng)日，德立全新品牌logo的神秘面紗也隨之揭曉。據(jù)德立淋浴房總經(jīng)理張延華介紹，新VI形象融合了極簡風(fēng)格和新裝飾主義的風(fēng)格，具備更容易被消費者認知和記憶的特點，全方位展示德立“親民”形象。與此同時，德國鳳凰設(shè)計團隊在設(shè)計理念中還賦予Logo廣泛的設(shè)計延展性，吸收了當(dāng)代移動互聯(lián)網(wǎng)時代的審美特征，更易于被80、90后等新生代認同。

      當(dāng)晚揭曉的還有兩款最新產(chǎn)品設(shè)計，一個是德立的RA3，一個是德立高端VICI產(chǎn)品的EA5。與德立以往開發(fā)模式不同的是，此番與鳳凰設(shè)計簽約后研發(fā)的第一款產(chǎn)品，是雙方用了將近10個月的時間，詳盡了解消費者需求、全面分析淋浴房行業(yè)未來發(fā)展趨勢之后，結(jié)合世界裝飾潮流而做的第一次嘗試。這不僅改變了德立以往單獨開發(fā)某一特征模式的做法，還重新定義了淋浴房產(chǎn)品的開發(fā)模式。據(jù)了解，這種開發(fā)方向徹底地變革了德立長期只以結(jié)構(gòu)為主的研發(fā)方向。

     無論是品牌之變，還是產(chǎn)品升級，乃至制造升級，德立始終緊密圍繞“國民淋浴房”的定位來展開，這是由傳統(tǒng)的產(chǎn)品思維向用戶思維轉(zhuǎn)變的第一步，也意味著德立自此真正從行業(yè)品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者品牌，成功向“國民淋浴房”邁進。

           “國民淋浴房”新概念 開啟德立新篇章

            德立一直致力于提倡國民舒適健康的淋浴生活文化，為中國乃至世界更多的淋浴房用戶們，打造更舒適的衛(wèi)浴生活，創(chuàng)造安全健康的全新淋浴生活。

          在更早之前，德立淋浴房強勢推出的一系列品牌服務(wù)在用戶當(dāng)中大受歡迎，比如在315消費者權(quán)益日向全行業(yè)發(fā)出“不滿意就重做”的品牌服務(wù)最強音，以及在2018年4月鄭重作出了“線上、線下、同款、同質(zhì)、同價”的產(chǎn)品承諾，都成為了行業(yè)焦點，引發(fā)用戶及行業(yè)的廣泛關(guān)注。

       據(jù)現(xiàn)場了解到，此次黃鶴樓峰會是旨在通過升級品牌LOGO和推出新產(chǎn)品，進一步強化”國民淋浴房”這一概念。其核心是為更多普通消費者提供“知名度高、價格親民、服務(wù)好、品質(zhì)好、口碑好”的淋浴房產(chǎn)品，為“德立淋浴房的高端體現(xiàn)的是德立產(chǎn)品品質(zhì)的高追求，不該只限于高消費人群“的市場認知鋪路，并由此開啟德立淋浴房的”國民淋浴房“新篇章——高端只是開始，讓尋常百姓家也能享受德立的極致產(chǎn)品才是最終目標(biāo)。         

       可見，此次黃鶴樓峰會亮相的新VI形象以及新產(chǎn)品，是在順應(yīng)德立2018年淋浴房新概念——”國民淋浴房“，而這一概念則繼承了德立淋浴房長久以來“以解決用戶痛點”的企業(yè)精神，在原來高品質(zhì)服務(wù)的基礎(chǔ)上作出更大的突破，這勢必會對企業(yè)未來的發(fā)展產(chǎn)生顛覆性的影響。

          淋浴房市場生機勃發(fā) “國民淋浴房”或創(chuàng)造增長奇跡

         隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，城鎮(zhèn)化率大大提高，人民生活水平也大幅提升，今天的淋浴房產(chǎn)品已經(jīng)成為彰顯年輕一代消費者個性生活的重要道具，并在一眾衛(wèi)浴產(chǎn)品中逐漸成為“拳頭”產(chǎn)品。80、90后消費者也愿意為之投入足夠的精力、時間和金錢，以求為自己的衛(wèi)生間尋求最滿意的淋浴房。

        在德立看來，要在此“風(fēng)口”搶占市場優(yōu)勢，對于相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)能、管理及物流配套是一個重要考量，實力弱者將被淘汰，只有真正的實力派品牌才能創(chuàng)造奇跡，實現(xiàn)增長。因此，德立的營銷思路必須得作出調(diào)整。在以個體消費者為主體的市場環(huán)境下，營銷思路主要是以打動消費群體本身為主。在新的淋浴房時代里，如何在全程服務(wù)中讓消費者滿意、省心，以維護用戶的核心利益，便是“國民淋浴房”的核心。

      一旦建立起了良好的信譽，品牌的口碑自然能夠長期保持下去。我們有理由相信，在產(chǎn)品升級+服務(wù)升級的加持下，德立在不久的將來，就能夠?qū)崿F(xiàn)突破，創(chuàng)造新的銷售奇跡，并成為未來淋浴房行業(yè)新的引領(lǐng)者。

       市場環(huán)境變幻莫測，消費升級讓傳統(tǒng)行業(yè)如履薄冰，企業(yè)為尋求更好的發(fā)展，品牌轉(zhuǎn)型勢在必行。德立作為淋浴房行業(yè)的領(lǐng)頭羊，跨出了轉(zhuǎn)型升級的第一步，始終積極走在行業(yè)前列，這一次黃鶴樓峰會，勢必會帶領(lǐng)德立開啟一段嶄新的旅程，讓德立的煥然新生。我們拭目以待。