《旅游市場營銷》是定制旅行管理與服務(wù)專業(yè)的一門專業(yè)必修課程。本課程的主要任務(wù)是要求學(xué)生初步了解市場營銷基礎(chǔ)理論及相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，了解環(huán)境分析及消費(fèi)者行為分析方法，掌握并應(yīng)用市場營銷的核心技能即4P 策略，在此基礎(chǔ)上讓學(xué)生認(rèn)識(shí)到市場營銷對提高企業(yè)業(yè)績、提升企業(yè)發(fā)展的重要意義。通過學(xué)習(xí)理解旅游的本質(zhì)，旅游市場的概念和什么是營銷，使學(xué)生在對旅游市場進(jìn)行營銷時(shí)，首先熟悉和掌握旅游市場營銷學(xué)理論的基本內(nèi)容，運(yùn)用理論分析企業(yè)營銷中存在的問題，初步根據(jù)具體任務(wù)和條件從事企業(yè)營銷問題的調(diào)查研究。結(jié)合自己的專業(yè)運(yùn)用營銷4P 策略解決企業(yè)市場營銷中的實(shí)際問題提或出自己解決問題的有效建議。