本課程是電子商務專業的專業課，是培養學生掌握從事新媒體平臺運營能力的必修課。本課程的前導課程主要有《電子商務概論》《管理學》等專業理論基礎課。通過課程學習，掌握從事新媒體平臺運營維護、用戶運營、內容運營、活動運營、新媒體數據分析技術應用等工作的理論知識；能夠根據融媒體理念和營銷目標完成新媒體營銷平臺選擇、用戶畫像構建、內容策劃和活動策劃與執行，。重點培養學生具備新媒體運營思維和應用新媒體技術的能力能力，為從事新媒體運營等工作崗位打下堅實的基礎。